非洲（摩洛哥）電子消費(fèi)品展 (Africa Technology Show, AFTS) 由中東國(guó)際展覽集團(tuán) (Middleeast International Exhibition, MIE)主辦，已經(jīng)成功舉辦過(guò)4屆，是摩洛哥境內(nèi)規(guī)模較大的專(zhuān)業(yè)電子展之一。主辦方中東國(guó)際展覽于2000年在阿聯(lián)酋迪拜成立，是較早阿聯(lián)酋成立的專(zhuān)業(yè)展覽機(jī)構(gòu)，開(kāi)辟了中國(guó)企業(yè)“以展團(tuán)形式”赴中東參展之先河。

市場(chǎng)簡(jiǎn)介

北非：一個(gè)擁有優(yōu)秀商業(yè)機(jī)會(huì)的新興市場(chǎng)

        北非是非洲最富庶的地區(qū)，原因在于該地區(qū)擁有豐富的自然資源，每年能生產(chǎn)和出口大量原油，可以保持相當(dāng)數(shù)額的外匯收入。特別是北非鄰近實(shí)行自由貿(mào)易政策的中東市場(chǎng)，進(jìn)入北非國(guó)家的商品可以向中東國(guó)家輻射，因此這個(gè)有潛力的市場(chǎng)，更加被世界各國(guó)商家所關(guān)注。

        摩洛哥：一條通往55個(gè)國(guó)家的途徑，憑借其優(yōu)越地位，使其成為第一個(gè)從歐盟中獲得利益的南部地中海國(guó)家,擁有10億消費(fèi)者。摩洛哥，被許多人認(rèn)為是美國(guó)、歐洲、非洲與中東之間的連接，是一個(gè)快速增長(zhǎng)，具有彈性和安全性的市        場(chǎng)。據(jù)中非貿(mào)易研究中心 (AfrIndex)調(diào)查，在過(guò)去的幾年里，非洲電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的崛起令人吃驚，并為全球企業(yè)提供了一個(gè)在這個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)中獲得立足的絕佳機(jī)會(huì)。目前，非洲電子產(chǎn)品市場(chǎng)正經(jīng)歷爆炸性增長(zhǎng)，其市場(chǎng)需求也呈指數(shù)增長(zhǎng)。

        多樣化電子產(chǎn)品刺激摩洛哥電子市場(chǎng)迅速發(fā)展

        摩洛哥電子產(chǎn)品市場(chǎng)近幾年發(fā)展迅速，2017年消費(fèi)性電子產(chǎn)品注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量大幅上升，主要涉及高科技智能手機(jī)和便攜式電子產(chǎn)品，如平板電腦、手環(huán)等。從摩洛哥互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、電子產(chǎn)品的迅速擴(kuò)張到電子應(yīng)用產(chǎn)品的多樣化都刺激著市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力。方便攜帶的智能手機(jī)，以其越來(lái)越完善的技術(shù)及不同品牌各自的特點(diǎn)，吸引著更多的購(gòu)買(mǎi)者。據(jù)了解，隨著摩洛哥中高收入群體健康意識(shí)的提升，人們開(kāi)始關(guān)注日常健身、鍛煉及身體狀況，因此對(duì)類(lèi)似于手環(huán)等電子產(chǎn)品或手機(jī)運(yùn)動(dòng)軟件需求日益增長(zhǎng)。

        近些年，國(guó)外品牌主導(dǎo)著摩洛哥電子產(chǎn)品市場(chǎng)。由于摩洛哥國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電子產(chǎn)品生產(chǎn)制造能力有限，當(dāng)?shù)仉娮赢a(chǎn)品公司無(wú)法直接生產(chǎn)成品，且摩洛哥客戶(hù)認(rèn)為國(guó)外品牌質(zhì)量高。

中國(guó)電子消費(fèi)品企業(yè)已進(jìn)軍并領(lǐng)先當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)

        中國(guó)手機(jī)供應(yīng)商如華為、oppo、聯(lián)想、中興、傳音和阿爾卡特等品牌都已進(jìn)軍并領(lǐng)先非洲市場(chǎng)，中國(guó)雙卡雙待的手機(jī)模式在非洲市場(chǎng)也大受歡迎。而銷(xiāo)售途徑，除了在電子產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)零售商處購(gòu)買(mǎi)外，超市、大型超市及授權(quán)的零售商也在打折銷(xiāo)售，來(lái)吸引顧客。線(xiàn)上零售商由此看到商機(jī)，隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的完善，網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)也在不斷提高電子產(chǎn)品市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力。

        總之，對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)非洲最吸引人的莫過(guò)于巨大的市場(chǎng)空間：約占世界總?cè)丝诘?5%。城市人口約占全洲人口的26%，重要的是手機(jī)用戶(hù)超過(guò)2個(gè)億，即使在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的2009年增長(zhǎng)率也達(dá)到了14.8%，而在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)逐漸趨于飽和的時(shí)候，以非洲為代表的地區(qū)和國(guó)家成為了全球手機(jī)最強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。消費(fèi)者的認(rèn)知成熟了，品牌的引導(dǎo)力度在加強(qiáng)，市場(chǎng)以品牌為導(dǎo)向是必然的。目前非洲市場(chǎng)渠道中70%為開(kāi)放渠道，運(yùn)營(yíng)商相對(duì)比較弱勢(shì)，這也使得那些自己做渠道、做品牌的手機(jī)廠商有較大的發(fā)揮空間。

        在非洲市場(chǎng)，手機(jī)毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)賣(mài)得最好的品類(lèi)，目前中國(guó)的廠商進(jìn)入非洲市場(chǎng)第一批的廠商應(yīng)該是來(lái)自于深圳的，在2013年以后，智能手機(jī)爆發(fā)，大批中國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。同時(shí)，也促進(jìn)著當(dāng)?shù)仉娚痰陌l(fā)展，帶來(lái)了巨大轉(zhuǎn)變。

目前就非洲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，有三類(lèi)產(chǎn)品是熱銷(xiāo)

        第一類(lèi)是消費(fèi)電子類(lèi)，比如說(shuō)手機(jī)，尤其是中低端的知名機(jī)，售價(jià)100美金的，還有耳機(jī)，音樂(lè)和非洲人是息息相關(guān)的?；旧纤蟹侵奕硕际锹劯杵鹞璧?，他們對(duì)這個(gè)品類(lèi)非常講究，另外，還有智能穿戴，攝影，辦公設(shè)備等產(chǎn)品和旅游市場(chǎng)等。

        第二類(lèi)是跟時(shí)尚相關(guān)的產(chǎn)品，整個(gè)非洲大陸以前是歐美的殖民地，他們對(duì)時(shí)尚的商品也是很有品位的。如手表，尤其是一些時(shí)尚的手表，基本上非洲人是人手一塊。

        第三類(lèi)是電器，因?yàn)檎麄€(gè)非洲是沒(méi)有工業(yè)技術(shù)的，所有電器基本是依賴(lài)進(jìn)口的，目前非洲的電器市場(chǎng)就是品牌單一，家電很貴，定價(jià)隨意性很高，這給中國(guó)企業(yè)和中國(guó)賣(mài)家提供了一次機(jī)會(huì)。

摩洛哥家電業(yè)生產(chǎn)概況

        據(jù)了解，目前摩洛哥家電普及率還比較低，只有部分城市家庭擁有電視、冰箱、洗衣機(jī)等。家電產(chǎn)業(yè)在摩洛哥是相對(duì)較小的產(chǎn)業(yè)，以民營(yíng)企業(yè)為主，主要依賴(lài)進(jìn)口。同時(shí)，據(jù)消費(fèi)電器業(yè)研究機(jī)構(gòu)歐視國(guó)際分析師羅倫薩德拉表示，即便是在經(jīng)濟(jì)衰退最嚴(yán)重的2009年，摩洛哥家電消費(fèi)市場(chǎng)依然保持了3%的增長(zhǎng)率。在摩洛哥，所謂家用電器生產(chǎn)，主要是進(jìn)口散件進(jìn)行組裝。由于品類(lèi)不齊，有官方統(tǒng)計(jì)的家電生產(chǎn)包括家用冰箱、洗衣機(jī)及燃?xì)鉅t灶。前幾年，摩洛哥市場(chǎng)家電多以日韓品牌為主， 隨著中國(guó)家電產(chǎn)品品質(zhì)提升，物美價(jià)廉及當(dāng)?shù)厝藢?duì)中國(guó)人印象較好，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)越發(fā)在當(dāng)?shù)厥軞g迎。

家電產(chǎn)品仍需大量進(jìn)口

        從總的發(fā)展趨勢(shì)看，雖然摩洛哥政府自90年代以來(lái)出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)投資、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的政策（如頒布了新投資法、下降了消費(fèi)信貸利率、國(guó)民住宅工程等等），但對(duì)家用電器生產(chǎn)業(yè)的刺激作用十分緩慢。自1994年以來(lái)，家電生產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值呈逐年降落趨勢(shì)，至1998年產(chǎn)值降落了50％。到了1999年以后，才開(kāi)始恢復(fù)性增長(zhǎng)。 摩洛哥家電組裝生產(chǎn)相對(duì)照較集中；雖然全行業(yè)有很多企業(yè)，但觸及冰箱和洗衣機(jī)并范圍較大的只有2、3家。

        家電產(chǎn)品進(jìn)口在摩洛哥家用電器市場(chǎng)中仍占據(jù)重要地位，電視機(jī)、空調(diào)機(jī)為全部整機(jī)進(jìn)口，冰箱和洗衣機(jī)則既有整機(jī)進(jìn)口，也有散件進(jìn)口。 從分品種的進(jìn)口值看：電視接收機(jī)進(jìn)口是最為主要的部份，其次為電冰箱，空調(diào)及洗衣機(jī)。 

摩洛哥家電銷(xiāo)售的兩大渠道

        占主要銷(xiāo)售量的渠道為大型超市，如Makro和MarjMe都辟有相當(dāng)范圍的家電專(zhuān)售區(qū)。另外一類(lèi)是專(zhuān)賣(mài)店，專(zhuān)賣(mài)店又可分為3種：綜合型專(zhuān)賣(mài)店、單一品類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店（如家用制冷裝備專(zhuān)賣(mài)）和單一品牌專(zhuān)賣(mài)店（如Sony專(zhuān)賣(mài)店）。

        摩洛哥，位于北非的心臟地帶，近年來(lái)電子消費(fèi)品行業(yè)呈現(xiàn)出了顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其獨(dú)特的地理位置、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，使得該國(guó)的電子消費(fèi)品市場(chǎng)充滿(mǎn)了無(wú)限潛力。

        在家電領(lǐng)域，摩洛哥市場(chǎng)正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)向智能的轉(zhuǎn)型。隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求和家庭收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，家電市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)將以年均增長(zhǎng)率超過(guò)5%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。特別是節(jié)能、環(huán)保的家電產(chǎn)品，以及高端、智能化的家電產(chǎn)品，正逐漸成為消費(fèi)者的首選。

        在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，摩洛哥同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等主流電子產(chǎn)品的銷(xiāo)量不斷攀升，智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量已超過(guò)總?cè)丝诘?0%。此外，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等前沿技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，未來(lái)摩洛哥電子產(chǎn)品市場(chǎng)將迎來(lái)更多的創(chuàng)新產(chǎn)品，如可穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品等，這些新興領(lǐng)域?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

        智能家居領(lǐng)域在摩洛哥同樣具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著消費(fèi)者對(duì)智能化、便捷化生活的追求，智能家居產(chǎn)品正逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。預(yù)計(jì)到2025年，摩洛哥智能家居市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到數(shù)億美元。智能音箱、智能照明、智能安防等產(chǎn)品受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，未來(lái)隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，智能家居領(lǐng)域?qū)⒂懈嗟膭?chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)涌現(xiàn)。

        總的來(lái)說(shuō)，摩洛哥電子消費(fèi)品行業(yè)正處在一個(gè)快速增長(zhǎng)的階段，家電、電子產(chǎn)品和智能家居等領(lǐng)域?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于企業(yè)和投資者而言，摩洛哥無(wú)疑是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的市場(chǎng)。

移動(dòng)通信技術(shù)：手機(jī)操作系統(tǒng)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，手機(jī)品牌，衛(wèi)星通訊，手機(jī)零配件，無(wú)線(xiàn)電設(shè)備，W-LAN無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)絡(luò)，GSM, GPRS, 3G網(wǎng)絡(luò), WI-FI.

一般通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)：DSL和ISDN的供應(yīng)商，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，增值服務(wù)，APP供應(yīng)商，數(shù)字版權(quán)管理，遙測(cè)系統(tǒng)，電話(huà)呼叫中心，固定電話(huà)供應(yīng)商，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商，聲音、數(shù)據(jù)、文字和可視通信，電腦集成，ISDN-DSL設(shè)備，視頻會(huì)議系統(tǒng)，客服中心系統(tǒng)，電力通信技術(shù)，電信終端設(shè)備，開(kāi)關(guān)裝置，IP電話(huà)。

網(wǎng)絡(luò)設(shè)備：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，存儲(chǔ)區(qū)域網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)安全，網(wǎng)絡(luò)診斷軟件（殺毒軟件），電腦計(jì)算軟件，Modem, 路由器，Hub（集線(xiàn)器）,交換器。

IT解決方案展區(qū)：商業(yè)智能，業(yè)務(wù)流程管理，卡/支付解決方案，核心銀行系統(tǒng)，客戶(hù)關(guān)系管理，數(shù)據(jù)庫(kù)與生產(chǎn)管理，企業(yè)內(nèi)容管理，電子商務(wù)、電子公務(wù)、電子政務(wù)解決方案，教育培訓(xùn)解決方案，企業(yè)資源規(guī)劃 (ERP)，人力資源與安全，操作系統(tǒng)，供應(yīng)鏈管理 (SCM)，軟件及SMB工具和解決方案，服務(wù)型建筑 (SOA)，交易管理系統(tǒng)。

網(wǎng)絡(luò)安全展區(qū)：防垃圾系統(tǒng)及防病毒解決方案，生物識(shí)別與遙感勘測(cè)，車(chē)隊(duì)交通管理，地理信息系統(tǒng) (GIS)，網(wǎng)絡(luò)組件，網(wǎng)絡(luò)計(jì)算軟件，網(wǎng)絡(luò)診斷與測(cè)量設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)及解決方案，計(jì)算機(jī)中心安全，安全軟件與硬件，安全工具及服務(wù)。

消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展區(qū)：個(gè)人電子產(chǎn)品、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)/攝像機(jī)，家庭娛樂(lè)解決方案，數(shù)碼娛樂(lè)解決方案，IT組件及周邊設(shè)備，移動(dòng)電話(huà)及相關(guān)組件配件，導(dǎo)航設(shè)備，媒體播放器、電視屏顯技術(shù)等。

家電：

大型家電: 冰箱、冷凍柜，洗衣機(jī)、洗碗機(jī)，烹飪、烘焙設(shè)備

嵌入式設(shè)備: 嵌入式烤箱，嵌入式蒸汽烤箱，嵌入式油煙機(jī)，嵌入式冷凍機(jī)，嵌入式洗碗機(jī)，嵌入式炊具，嵌入式自動(dòng)咖啡機(jī)，嵌入式食物處理器，嵌入式冰箱，嵌入式微波爐，嵌入式消毒柜，嵌入式洗凈器，其他嵌入式設(shè)備

小型家電: 廚房設(shè)備，地板清潔機(jī)器，熨斗

其他保健類(lèi)相關(guān)設(shè)備: 保健產(chǎn)品，健康相關(guān)產(chǎn)品，電子健康設(shè)備，個(gè)人護(hù)理電熱器、空調(diào)、家用取暖器，熱水器，空調(diào)、通風(fēng)設(shè)備。

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