非洲（肯尼亞）美容展 (Fashion and Beauty Africa, FAB) 由中東國際展覽集團(tuán) (MiddleEast International Exhibition, 迪拜MIE集團(tuán)) 主辦，展會已經(jīng)成功舉辦過5屆，已經(jīng)成為肯尼亞境內(nèi)規(guī)模較大且知名度較高的展會之一。往屆展會得到了肯尼亞工業(yè)化和企業(yè)發(fā)展部 (The Principal Secretary State Department for Industry)、肯尼亞國家工商局 (The Kenya National Chamber of Commerce & Industry)、肯尼亞投資促進(jìn)局 (Kenya Investment Authority, KenInvest)、肯尼亞私營部門聯(lián)盟 (Kenya Private Sector Alliance, Kepsa)、東非工業(yè)與農(nóng)業(yè)商會 (East African Chamber of Commerce, Industry and Agriculture, EACCIA)、斯坦比奇銀行 (Stanbic Bank Kenya)、中國駐肯尼亞大使館 (Embassy of PRC in the Republic of Kenya)、中國國際商會 (China Chamber of International Commerce, CCOIC)等單位機(jī)構(gòu)的大力支持。

        非洲面積大約為3,020萬平方公里（土地面積），占全球總陸地面積的20.4%，是世界第二大洲，同時(shí)也是人口第二大洲，大陸人口目前超過14億。聯(lián)合國《世界人口展望2022》 (World Population Prospects: The 2022 Revision, WPP2022)報(bào)告預(yù)測，2022年至2050年，非洲許多國家的人口或?qū)⒎环?，占到全球總?cè)丝诘乃姆种弧?/p>

        肯尼亞位于非洲東部，赤道橫貫中部，東非大裂谷縱貫?zāi)媳保瑬|南瀕臨印度洋，海岸線長536公里。國土面積的18%為可耕地，其余主要適于畜牧業(yè)。位于熱帶季風(fēng)區(qū)，但受其地勢較高的影響，為熱帶草原氣候，降水季節(jié)差異大。全年最高氣溫為22－26℃，最低為10－14℃?？夏醽喪且粋€(gè)有潛力的市場，肯尼亞政府在2030年愿景 (Vision 2030) 規(guī)劃中，將能源、基礎(chǔ)設(shè)施和建筑業(yè)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、采礦業(yè)、旅游業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、金融服務(wù)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)等列為重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。

市場簡介

        不斷壯大的中產(chǎn)階級使非洲成為有前途的美容市場。 據(jù)預(yù)估，非洲未來10年將會成長為過萬億巨大市場。 據(jù)美國國務(wù)院《國外商業(yè)指南》的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，非洲化妝品市場的需求量年增長率達(dá)30%，而南部非洲高達(dá)65%。

        非洲化妝品市場的需求量正在迅速增長，目前，僅南非的化妝品和清潔用品市場容量就有約11.5億美元，而整個(gè)非洲大陸化妝品市場的需求量年增長率也達(dá)30%。來自30多個(gè)國家的300余家公司為搶占市場，已相繼進(jìn)軍非洲。

非洲美妝市場特點(diǎn): 非洲4大時(shí)尚元素，夸張金屬飾品、假發(fā)、化妝品、美甲

        《國外商業(yè)指南》報(bào)告中稱發(fā)用類產(chǎn)品最受歡迎，非洲人普遍不愿虧待自己的面孔。即使在埃塞俄比亞這樣的貧窮國家，大街小巷也不乏濃妝艷抹的時(shí)髦女郎，化妝品專賣店、超市化妝品柜臺和發(fā)廊更是難以計(jì)數(shù)。

        非洲人最喜歡在他們獨(dú)特的發(fā)型上下功夫。非洲人的發(fā)質(zhì)又粗又硬，發(fā)型和顏色五花八門，打理起來既花時(shí)間又費(fèi)力氣，所用的化妝品也特別多。非洲的化妝品店里，用于洗發(fā)、染發(fā)、護(hù)發(fā)、美發(fā)的各種油膏和藥劑數(shù)不勝數(shù)。所以在非洲美妝市場，假發(fā)或者頭發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品，占了至少三分之一。非洲女性頭發(fā)打理技巧很高，比專業(yè)發(fā)型師還專業(yè)，因?yàn)樗齻兲焯於荚谟谩?/p>

        非洲美女皮膚潤滑細(xì)膩，素有“黑珍珠”的美稱，本不需要什么護(hù)膚用品，由于非洲大陸普遍炎熱干燥，皮膚容易喪失水分，保濕霜、潤膚油、洗澡液和香皂之類的東西都頗受歡迎。非洲人還喜歡涂口紅、涂指甲油、噴氣味濃烈的香水。而且，與女性相比，非洲男性對化妝品的喜好也毫不遜色。

非洲人民喜愛假發(fā)的原因

        每每看到非洲人，我們的視線總是會被他們滿頭的辮子吸引，你是否曾和我一樣對他們的“發(fā)型藝術(shù)”充滿了好奇？其實(shí)，非洲人的頭發(fā)沒有我們想象的那么“多又密”，由于地理環(huán)境、生理等因素，他們的頭發(fā)不僅長得很慢，稍微長長一點(diǎn)就開始打卷，發(fā)質(zhì)更是又細(xì)又弱。通常真頭發(fā)只有一兩厘米長，毛茸茸的，長到一定的長度，就自動脫落重新生長，根本留不長。在非洲，因?yàn)椴慌宕靼l(fā)制品甚至很難區(qū)分性別，所以非洲人喜愛戴假發(fā)，我們看到的那極具藝術(shù)氣質(zhì)的滿頭辮子也是用假發(fā)和真發(fā)纏在一起編的，而那些造型各異的發(fā)型，幾乎都是假發(fā)，需要去專業(yè)的理發(fā)店打理。假發(fā)在非洲可以稱得上是“剛需”了，非洲的男女老少們只要具備經(jīng)濟(jì)條件，從少年時(shí)期就開始佩戴發(fā)制品，愛美人士尤其是上班族，每人至少擁有三四頂假發(fā)。目前，非洲美發(fā)產(chǎn)業(yè)的高需求主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是非洲人對頭發(fā)護(hù)理的持續(xù)需求，二是非洲女性對假發(fā)產(chǎn)品的高需求。

中國發(fā)制品出口增長迅速，非洲是主力軍
龐大的需求使非洲市場發(fā)展成為了全球第二大發(fā)制品消費(fèi)市場：
1）假發(fā)不僅受到黑人女性的熱崇，黑人男性也喜歡通過發(fā)制品追求形象個(gè)性化，發(fā)制品的消費(fèi)欲望遠(yuǎn)高于其他人種男性。
2）非洲市場的發(fā)制品消費(fèi)頻率高，消費(fèi)周期也相對較短，最短的為化纖發(fā)條，通常為半個(gè)月左右，而最長的為人發(fā)發(fā)套，在6個(gè)月至12個(gè)月左右。從這個(gè)意義上來說，發(fā)制品又具備快消的特點(diǎn)，尤其是經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)的女性會長期、高頻次、重復(fù)性對發(fā)制品進(jìn)行使用與消耗。
3）非洲黑人人口較多，其體質(zhì)特性將使其成為全球發(fā)制品需求增長最快的市場。
        非洲是中國的第二大發(fā)制品出口目的地。國外出口分析數(shù)據(jù)顯示，近五年來發(fā)制品市場發(fā)展迅猛，我國發(fā)制品出口總額保持18%的年均增長速度，尤其是假發(fā)，在歐美、非洲一些國家的需求量特別大。非洲各國經(jīng)濟(jì)水平的高低帶動了不同檔次發(fā)制品產(chǎn)品的需求，低檔市場的假發(fā)產(chǎn)品，如毛類、化纖等產(chǎn)品需求旺盛，而優(yōu)質(zhì)的高檔假發(fā)在非洲也有市場，重復(fù)購買率也很高。

        歐萊雅 (L’Oréal), 寶潔 (Procter & Gamble, P&G), 聯(lián)合利華 (Unilever)和強(qiáng)生 (Johnson & Johnson)等品牌正在擴(kuò)展其在非洲美妝個(gè)護(hù)市場的影響力和市場份額。

        龐大的年輕消費(fèi)群體、更低的人力成本，一個(gè)由多因素驅(qū)動的超級消費(fèi)市場正在形成。預(yù)計(jì)，2023年非洲的美妝個(gè)護(hù)市場將達(dá)到82億美元，高于上一年的73億美元，到2025年，非洲美妝市場規(guī)模將超過100億美元，其中，肯尼亞的市場規(guī)模將首次達(dá)到10億美元。

        目前，非洲的美容行業(yè)每年以6%至10%的增長率增長，遠(yuǎn)超全球市場的4%。按照這個(gè)速度，到2028年，非洲美容市場的價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到778.1億美元。

        非洲人十分熱衷于化妝護(hù)膚，而由于地理環(huán)境等因素，紫外線輻射強(qiáng)，非洲消費(fèi)者對于護(hù)膚品、化妝品的需求較強(qiáng)烈，美容產(chǎn)品需求量以每年8%的速度增長?，F(xiàn)在正是進(jìn)軍非洲美妝美容藍(lán)海的最佳時(shí)機(jī)。

美容化妝品：香水、香料、香精、彩妝和護(hù)膚品化妝品及其配件、天然美容產(chǎn)品、日化用品、生活用品、專業(yè)化妝品、美容設(shè)備、藥妝品、個(gè)人護(hù)理、皮膚護(hù)理、OEM和原材料、配料、包裝機(jī)械等

美甲產(chǎn)品：美甲服務(wù)、美甲工具、甲片、指甲油、足部護(hù)理產(chǎn)品

美容包材與原料：香水瓶、噴頭、玻璃包裝、塑料包裝瓶、美容印刷包裝、美容塑料透明包裝、美容化工原料、制造標(biāo)簽、私人標(biāo)簽等

美容設(shè)備：SPA設(shè)備、美容儀器、化妝品工業(yè)機(jī)械設(shè)備、保健產(chǎn)品及設(shè)備等

美發(fā)用品及器材類：美發(fā)、護(hù)發(fā)、染發(fā)、生發(fā)產(chǎn)品、電吹風(fēng)、電夾板、美發(fā)工具、專業(yè)護(hù)發(fā)產(chǎn)品等

假發(fā)類：男女裝假發(fā)、工藝發(fā)條、教習(xí)發(fā)、化纖發(fā)條、接發(fā)、發(fā)環(huán)、發(fā)塊、發(fā)把、發(fā)簾、手織發(fā)、化學(xué)纖維、天然紡織原料等其他假發(fā)類原材料等

發(fā)飾品類：發(fā)夾、頭飾、頭花、發(fā)簪、發(fā)珠、發(fā)帶、發(fā)環(huán)等

企業(yè)參展： 沈小姐  135 2462 3265 （微信）

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