2025年2月23日，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（簡稱“王老吉”）宣布與沙特阿拉伯AIDUK國際控股有限公司達(dá)成合作協(xié)議，共同推進(jìn)王老吉產(chǎn)品在沙特及中東市場的銷售及品牌推廣。

王老吉此次出海選擇與沙特供應(yīng)鏈巨頭艾杜克合作，彰顯了其深耕中東市場的決心。雙方不僅共同發(fā)布了王老吉品牌標(biāo)識“王老吉WALOVI”及阿拉伯語版包裝，更計(jì)劃在未來一個(gè)月內(nèi)將首批產(chǎn)品發(fā)往沙特，全面進(jìn)駐當(dāng)?shù)剡B鎖超市、便利店及餐廳等核心零售渠道。艾杜克公司在沙特?fù)碛?個(gè)海外倉和超過2萬平方米的倉儲網(wǎng)絡(luò)，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋沙特50多個(gè)主要渠道，這將助力王老吉快速鋪貨，實(shí)現(xiàn)從“華人特供”到“全民飲品”的市場升級。

廣藥集團(tuán)董事長對王老吉在沙特及中東地區(qū)的發(fā)展充滿信心，承諾將在法律合規(guī)、市場開拓及品牌推廣等方面提供全方位支持。這一合作不僅有助于王老吉快速融入當(dāng)?shù)厥袌?，也為中東消費(fèi)者帶來了全新的健康飲品選擇。為迎合中東消費(fèi)者的口味，王老吉計(jì)劃將涼茶與當(dāng)?shù)靥厣称罚ㄈ缈救?、椰棗甜品）進(jìn)行搭配推廣，并借助便利店、餐廳等高頻消費(fèi)場景加速市場滲透。

品牌推廣是王老吉國際化戰(zhàn)略的核心。品牌發(fā)布組合標(biāo)識“王老吉WALOVI”，由Value（價(jià)值）、Origin（根源）、Vivid（活力）三部分構(gòu)成，意在向國際消費(fèi)者傳遞王老吉品牌的文化底蘊(yùn)及健康理念。該標(biāo)識已在歐盟、日本、阿聯(lián)酋等地完成注冊，展現(xiàn)出其全球化視野。

更令人矚目的是，王老吉斥巨資搭建涼茶博物館，已在美國紐約建成首個(gè)海外場館，并規(guī)劃在未來數(shù)年內(nèi)建立共計(jì)56座涼茶博物館。這些博物館不僅是產(chǎn)品展示的平臺，更是中國涼茶文化輸出的窗口，讓世界通過一杯涼茶了解中華文化的博大精深。此外，王老吉還推出「蛇年長吉」長吉筒包裝設(shè)計(jì)，模仿中國傳統(tǒng)鞭炮形狀，增強(qiáng)品牌趣味性和文化認(rèn)同感。

隨著國內(nèi)涼茶市場增長放緩，出海已經(jīng)成為王老吉尋求新增長點(diǎn)的主要途徑。沙特及中東市場因其人均GDP接近3萬美元和消費(fèi)市場多元化發(fā)展趨勢，成為王老吉拓展全球市場的關(guān)鍵區(qū)域。盡管面臨口味接受度和供應(yīng)鏈建立的挑戰(zhàn)，但通過市場教育和推廣，以及合作伙伴的支持，王老吉有望克服這些障礙。

王老吉的國際化實(shí)踐表明，品牌出海不僅是產(chǎn)品銷售，更是文化輸出的過程。通過深度本地化策略與全球化品牌推廣，王老吉不僅成功拓展了海外市場，也增強(qiáng)了民族文化自信，為中國企業(yè)出海提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

王老吉的國際化征程，是中國品牌全球化的生動實(shí)踐。從沙特到紐約，從產(chǎn)品輸出到文化賦能，王老吉正以創(chuàng)新姿態(tài)講述中國故事，讓世界品味中國涼茶的獨(dú)特魅力。未來，隨著更多中國品牌像王老吉一樣，以品質(zhì)為基、以文化為魂，必將推動“中國品牌”成為連接中國與世界的橋梁，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“世界共享”。